Bir dönem en popüler yatırım alanlarından biri olarak görülen güzellik merkezleri, bugün devren satılık ve kiralık iş yeri ilanlarında en fazla yer alan işletmeler arasında bulunuyor. Şu anda yaklaşık 2 bin güzellik merkezi, yeni sahibini beklerken, uzmanlar sektöre bilinçsizce giren ve yeterli bilgiye sahip olmayan yatırımcıların büyük hayal kırıklıkları yaşadığını vurguluyor.
Son yıllarda özellikle sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle büyük bir ivme kazanan güzellik sektörü, bugün ciddi bir krizle karşı karşıya. 2023 yılında Dilan Polat ve benzeri fenomenlerle popülerleşen güzellik merkezi açma furyası, eski cazibesini kaybetti.
SEKTÖRDE BÜYÜK DÜŞÜŞ VAR
Emlak platformlarında yapılan incelemelere göre, kafe ve restoranlardan sonra en fazla devren satılık ve kiralık ilanı bulunan işletmeler güzellik merkezleri oldu. Sadece “sarı sitede” 1.308 güzellik merkezi ilanı yer alırken, diğer emlak siteleri ve duyurularla birlikte bu sayı 2.000’e yaklaşıyor. Bu durum, sektörde büyük bir kan kaybının yaşandığını gözler önüne seriyor.
"FENOMENLERİN ETKİSİYLE GÜZELLİK MERKEZLERİNE OLAN İLGİ ARTTI"
Türkiye Gazetesi’nin haberine göre, sektöre giren yatırımcıların büyük bir kısmını 25-30 yaş arasındaki girişimciler oluşturuyor. Uzmanlar, bu kişilerin çoğunun mesleki eğitim almadan, sadece kısa yoldan para kazanma umuduyla güzellik merkezi açtığını belirtiyor.
Uzmanlar, sektördeki hızlı büyümenin ardından yaşanan krizle ilgili şu açıklamaları yaptı:
"Çoğu girişimci, mesleki eğitim almadan bu işe atıldı. Fenomenlerin etkisiyle güzellik merkezlerine olan ilgi arttı. Ancak merkezlerin hızla çoğalması, rekabeti artırdı ve kazançları düşürdü. Yüksek kira fiyatları, ithal malzeme maliyetleri ve işletme giderleri nedeniyle birçok güzellik merkezi ayakta kalmakta zorlanıyor."
"HERKESİN GÖZÜ BU SEKTÖRDE"
Güzellik Salonu İşletmecileri Odası Başkanı Ayşe Aydın, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şu ifadelere yer verdi:
"Havalı organizasyonlar, şaşaalı logolar, göz kamaştırıcı sosyal medya paylaşımlarına kapılıp kişiler paralarını heba etmesin. Yapabiliyorlarsa üniversitesini okusunlar, yapamıyorlarsa MEB kurslarına veya devletin eğitim programlarına katılsınlar.
Hekiminden fenomenine, muhasebecisinden bankacısına kadar herkesin gözü bu sektörde. Öyle bir imaj oluştu ki, sanki güzellik sektöründen herkes büyük paralar kazanıyor. Hâliyle birçok kişi sektöre girmeye çalışıyor. Kanuni şartları karşılayan ve eğitimlerini tamamlayan hiç kimseye 'gelme' diyemeyiz, ancak sektör girişinde bazı kuralların olması gerektiğini savunuyoruz."
FİYATLARIN YÜKSELMESİ MÜŞTERİ KAYBETTİRDİ
Güzellik merkezlerinde sunulan hizmetlerin fiyatlarının aşırı yükselmesi, müşteri kaybına neden olan en büyük etkenlerden biri haline geldi. Basit bir işlem için bile 2.000 TL talep edilirken, ileri düzey uygulamalar 50.000 TL ila 100.000 TL arasında değişiyor.
Öte yandan, merdiven altı salonlarda kullanılan kalitesiz malzemeler nedeniyle müşterilerin yaşadığı sağlık problemleri, sektörü daha da zora soktu. Hem yerli müşteriler hem de turistler, yaşanan olumsuz deneyimler nedeniyle güzellik merkezlerine olan ilgisini kaybetmeye başladı.
"DOĞRU ALANLARA YATIRIM YAPIN"
Girişim koçları, güzellik sektörüyle ilgili yanlış yatırımlar konusunda uyarıda bulunarak, gençlerin bilinçsizce güzellik merkezi açmak yerine paralarını daha doğru ticari alanlara yönlendirmesi gerektiğini belirtiyor.
"Güzellik merkezi açmak bir moda haline gelmişti, bir statü göstergesi olarak görülüyordu. Ancak bu işi bilmeden yatırım yapanlar büyük hayal kırıklıkları yaşıyor."
SEKTÖRDE KANUN DIŞI FAALİYETLERİN OLDUĞU İDDİASI
Güzellik merkezleriyle ilgili bir diğer ciddi sorun ise bazı işletmelerin kanun dışı faaliyetlerle anılması oldu. Emniyet kaynaklarına göre, bazı güzellik merkezleri kara para aklama, fuhuş ve uyuşturucu ticareti gibi yasa dışı faaliyetlerle ilişkilendiriliyor.
Özellikle düşük gelir seviyesine sahip bölgelerdeki güzellik salonları daha sık denetlenirken, bu merkezlerde çeşitli asayiş olaylarının yaşandığı ifade ediliyor.
