Sözcü'deki habere göre, Procter & Gamble'ın ünlü temizlik markası Ariel'in reklamı, Ticaret Bakanlığı'na yapılan bir şikayet üzerine incelemeye alındı.
Reklam Kurulu, Procter & Gamble'ın televizyon kanallarında yayınlanan "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" toz deterjanı reklamlarında, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha etkili temizlik sağladığı iddialarını inceledi.
Kurul, reklamda Ariel’in rakiplerine kıyasla sadece 1 ölçekle temizlik yaptığı, diğer markaların ise 2 ölçek kullandığına dair bir sunum yapıldığını belirtti.
Ancak sunulan IPSOS raporunun geçersiz olduğu ve karşılaştırmalı testlerin uygun koşullarda gerçekleştirilmediği tespit edildi.
Kurul, Ariel’in reklamında belirtilen "daha az ölçek kullanımı" ve "bütçe tasarrufu" gibi üstün performans iddialarını kanıtlayamadığını ifade etti.
Reklamda, bir ölçekle tek yıkamada lekelerin temizlendiği belirtilen iddiaya yönelik yapılan testte, kirletilen çarşafların sekiz kez yıkandığı tespit edildi.
İlgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği saptanan Procter & Gamble'a, 2,2 milyon lira idari para cezası verilmesine ve reklamlarının durdurulmasına karar verildi.
